ZENITH CLUB
Brand identity per un nuovo fitness club premium a Vasto
Il progetto
Zenith Club è la nuova palestra di 500mq del Nuovo Polo San Gabriele a Vasto, una struttura sportiva di oltre 22.000mq che include 2 campi da calcio, 2 campi da padel, 2 palazzetti coperti, area verde, bar, ristorante, parcheggio coperto e piscina.
Zenith nasce all’interno del polo con un obiettivo preciso. Avere un’identità forte, riconoscibile e pensata per un pubblico adulto di alto livello, distinta e autonoma rispetto al resto della struttura.
La sfida
Partire completamente da zero. Nessun nome, nessuna identità visiva. Il cliente aveva le idee chiare sul livello che voleva raggiungere e sul pubblico a cui rivolgersi, ma il percorso per arrivarci era ancora tutto da costruire. Un brief ricco di informazioni e ambizioni ma con alcune contraddizioni che richiedevano un lavoro di ascolto e interpretazione profonda prima di iniziare a progettare qualsiasi cosa.
Il processo
Analisi e strategia
Questionario strategico personalizzato, analisi del mercato locale, dei competitor e del pubblico ideale. Sintesi del posizionamento: un club premium per adulti.
Naming
Esplorazione di diverse direzioni prima di arrivare a Zenith, il punto più alto nel cielo, il momento di massima luce. Un nome evocativo, internazionale e senza tempo, che non spiega cosa fa la palestra ma dice esattamente come deve far sentire chi la frequenta. Sviluppo del payoff Where you belong, costruito intorno al valore centrale di appartenenza e community emerso dal brief.
Direzione visiva
Palette: Rosso Mahogany, Nero Woodsmoke, Bianco Moth Mist. Pattern con gradiente rosso, nero e bianco che porta energia, profondità e movimento, coerente con il simbolo Z del brand. Sistema tipografico professionale, preciso e contemporaneo per trasmettere alcuni tratti del carattere del brand.
Sistema visivo completo
Logo e pittogramma Z ricavato dalla lettera iniziale del nome. Biglietto da visita, Founder Member card, promo offline, template Instagram completi. Brand guidelines con purpose, values, vision, mission, target, tone of voice e regole d’uso.
Il risultato
Un sistema di brand identity completo e autonomo. Un brand che parte da zero ma comunica come se esistesse da anni.
Zenith Club ha oggi un nome che emoziona, un’identità visiva riconoscibile e un sistema di comunicazione pronto per il lancio. Tutto costruito partendo dall’ascolto, da un lavoro di analisi profonda e da una direzione strategica chiara.
Questo è il lavoro che faccio: non solo design, ma strategia. Non solo un logo, ma un sistema che funziona su ogni supporto e che il cliente può gestire in autonomia nel tempo, seguendo linee guida precise.
Se stai aprendo una palestra, un centro sportivo o vuoi ridefinire l’identità del tuo brand, scrivimi su info@valeriamonaca.it